¿Cómo ser Analista Web?

Como persona responsable de analizar y medir una web, el trabajo del analista web consiste no solamente en recopilar información y datos web, sino en proponer acciones de mejora y predecir cómo actuará el usuario, haciendo que con los cambios propuestos se consigan mejores resultados. Te detallamos a continuación las funciones más destacadas de un web analyst: 

• Especialista en análisis web.

  Las funciones de un analista web son muchas y, aunque el trabajo del data specialist está directamente relacionado con el del administrador web, el desarrollador front, el diseñador web o el programador, el perfil de web analyst está más centrado en analizar todo lo que sucede en una página web. Su trabajo consiste en detectar comportamientos y sugerir acciones de mejora en función de los resultados analizados.

• Monitorización web.

  El trabajo del analista web pasa por monitorizar una web para extraer datos. Y para ello, primero debe poder recopilar el máximo de información (visitas, tráfico, enlaces…) que le ayude a tomar decisiones sobre nuevas acciones de mejora. Existen muchas herramientas para medir tráfico (Google Analytics, SEMrush, Hotjar, Adobe Analytics, …). Elegir una herramienta de análisis web u otra dependerá de cada proyecto y de cada objetivo.

• Crear informes web.

  El empleo del analista de datos pasa por crear informes detallados sobre el rendimiento de la página web. Según los objetivos de la empresa, el perfil web analyst deberá incluir en sus informes datos basados en visitas, visualizaciones, tendencias de comportamiento del usuario, leads obtenidos, etc. Y toda esta información será después de gran valor para la toma de decisiones estratégicas de marketing digital.

• Identificar tendencias web.

  El analista web tiene el trabajo de identificar patrones y tendencias a partir de los datos recopilados de la página web. Con ello, será capaz de transmitir una serie de conclusiones al departamento de marketing digital (programadores, front end, expertos en contenidos web, …),  y entre todos deberán decidir los cambios web necesarios para conseguir el mayor número de conversiones posible.

• Desarrollar estrategias web.

  Parte del trabajo de un especialista en análisis web puede consistir en desarrollar estrategias de marketing digital, siempre basadas en el análisis y medición de datos obtenidos. Este trabajo deberá hacerlo junto a otros profesionales del desarrollo web y contenidos de la empresa, quienes deberán estudiar la forma de mejorar la presencia online de la compañía y destacar frente a la competencia.

• Seguimiento de campañas web.

  Las campañas de marketing digital son acciones puntuales, como los anuncios en Google Ads o las campañas publicitarias en redes sociales, que necesitan ser analizadas a fondo para valorar los objetivos comerciales y el impacto de las mismas en el tráfico de la web. Así que los analistas webs deberán hacer funciones de seguimiento de campañas web siempre que la empresa lance cualquier campaña digital.