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Marketing y Publicidad 21 Agosto 2024

Newsletter: qué es y cómo crearlas

Una newsletter es una publicación digital que se distribuye periódicamente, con frecuencias que varían desde diaria hasta trimestral, a los suscriptores de una lista de correo. En el contexto de una estrategia de email marketing, los boletines tienen un propósito principalmente informativo, es decir, se componen principalmente de noticias y contenidos relevantes para los destinatarios. Aunque pueden incluir ofertas o llamadas a la acción, la información debe ser el componente predominante.

Qué es una Newsletter

En el entorno empresarial actual, llegar a los clientes de manera eficaz es esencial para el éxito de cualquier empresa. Una newsletter es una herramienta muy poderosa que permite mantener una conexión constante con los clientes, informándoles sobre novedades y promociones, y fortaleciendo la relación con la marca. Este correo electrónico enviado a una lista de suscriptores interesados ofrece una forma directa de interactuar con los clientes, compartiendo contenido valioso, noticias relevantes y ofertas especiales.

Las newsletters permiten una conexión constante con los clientes, fortaleciendo su relación con la marca. Además, dirigen tráfico al sitio web, captando nuevos leads interesados en los productos., al tiempo que permiten promocionar ofertas especiales, descuentos y eventos de manera directa, mientras que compartir contenido valioso refuerza la autoridad y credibilidad de la empresa en su industria. Por lo tanto, una newsletter es una herramienta fundamental en cualquier estrategia de email marketing, manteniendo la comunicación y el compromiso con los clientes.

Ventajas de una Newsletter

Una de las principales ventajas de las newsletters que deben saber los alumnos del FP Grado superior en Marketing y Publicidad Online es que permiten obtener una gran cantidad de información sobre el público objetivo, tanto a través de respuestas a formularios como de tests A/B y otros experimentos. A diferencia de las campañas en redes sociales, donde los algoritmos deciden el alcance del contenido, una newsletter garantiza que el boletín llegue a todos los usuarios de la lista de correo. Esto proporciona un control total sobre la distribución del contenido, asegurando que el mensaje alcance a la audiencia deseada sin interferencias externas.

Las newsletters son altamente efectivas para identificar a los usuarios realmente interesados en una marca. Si un usuario proporciona voluntariamente sus datos, demuestra un interés genuino en recibir más información sobre productos o servicios. Esta capacidad de filtrado permite enfocar los esfuerzos en aquellos que muestran un mayor compromiso con la marca.

Por otro lado, enviar comunicaciones periódicas permite mantener el contacto con la audiencia y crear relaciones a largo plazo. Este contacto regular fomenta la lealtad y el compromiso de los suscriptores con la compañía.

Finalmente, aunque la función principal de las newsletters es informar, también pueden ser una pieza clave en una estrategia de email marketing orientada a la conversión. Gracias a su bajo coste y alta efectividad, el retorno de la inversión puede ser muy alto.

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Cómo crear una Newsletter

Para los estudiantes del Grado Superior en Marketing y Publicidad en Madrid, es esencial saber cómo crear una newsletter:

Paso	Descripción
1. Establecer objetivos	Establecer los objetivos de la newsletter es fundamental para guiar todas las acciones, desde la captación de suscriptores hasta la frecuencia de envío. Reflexiona sobre el propósito del email marketing y observa la competencia.
2. Crear una audiencia	Coloca un banner o widget de suscripción en el sitio web o blog, explicando claramente los beneficios de suscribirse. Ofrece incentivos como contenido descargable para aumentar las suscripciones. Segmenta la audiencia según sus preferencias.
3. Definir contenidos y aspectos básicos	Define los contenidos de la newsletter, la periodicidad de envío, la secuencia de mensajes y el diseño. Asegúrate de que los contenidos aporten valor adicional y reflejen el tono y los valores de la marca.
4. Automatizar y realizar el primer envío	Una vez lista la newsletter, procede al primer envío. A medida que la lista de correos crece, automatiza el proceso. Herramientas como MailChimp pueden ser útiles en esta tarea.
5. Evaluar el desempeño	Analiza métricas como tasas de apertura y clics, bajas de la lista y los resultados de tests A/B. Esta evaluación constante permite mejorar la estrategia de email marketing.

Consejos para crear una Newsletter

Los alumnos del Grado Superior en Marketing y Publicidad en Barcelona deben conocer una serie de consejos para crear una newsletter. En primer lugar, la base de datos es fundamental, ya que ésta es la audiencia a la que se comunican las novedades, por lo que es crucial que sea amplia y esté activa. Un mayor volumen y una base receptiva aumentan las probabilidades de alcanzar buenas métricas y cumplir los objetivos.

Por otro lado, es esencial mantener el contenido conciso y relevante. Utilizar imágenes de alta calidad puede captar la atención del lector. Incluir enlaces a redes sociales fomenta una mayor interacción. Además, es importante asegurarse de que las newsletters sean responsive, adaptándose a diferentes dispositivos.

Asimismo, hay una serie de errores a evitar, como sobrecargar a los suscriptores con demasiada información. Por otra parte, las newsletters genéricas pueden resultar poco atractivas, por lo que la personalización es clave. Cada newsletter debe tener un propósito claro, con llamadas a la acción (CTA) bien definidas.

Finalmente, es vital crear valor. Los suscriptores se unen a la base de datos esperando contenido valioso y relevante. Ignorar este aspecto puede resultar en una newsletter que no cuida los detalles ni la relación con el cliente.

En resumen, una newsletter bien ejecutada es una herramienta invaluable para promocionar la empresa y mantener una conexión significativa con los clientes. Siguiendo los pasos y consejos adecuados, es posible crear newsletters impactantes y efectivas.